AG亚游集团案例丨理文原色——我在哪裏,哪裏就是C位!

標簽:我在哪裏,哪裏就是C位!

前言

本色紙行業引領者

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生活用紙品牌策劃設計定製者


本色紙是生活用紙的細分品類之一,於2008年前後開始進入消費者市場,2013年逐漸興起,並發展為以原生竹漿為主要原材料的本色紙產品。相比較於市場上常見的以米漿為原材料的普通白紙產品,本色紙的發展遠不及後者成熟,其在消費者市場的普及程度和占有率尚有很大的提升空間。

本色紙產品具有“不漂白”、“不添加熒光劑”等特點,同時竹子具有易采伐、再生能力強的特點,切合了國家和人民對“健康”、“環保”的內心需求。未來,隨著生產工藝的不斷提升,本色紙產品的質量將得到更長足的提升,在消費者市場將越來越得到認可和青睞。本色紙產品,現在正處於一個極好的時代。

接到理文集團的委托時,AG亚游集团已經成功為多家本色紙企業和品牌完成了品牌策劃及形象包裝設計任務。理文造紙是本色紙行業實力雄厚,聲譽顯著,AG亚游集团則一直在探索生活用紙和母嬰生活用品的品牌發展之道。本色紙行業的引領者×生活用紙品牌策劃設計定製者的合作,可謂又一次強強聯手的經典之作。


一、品牌背景:理文集團,全球500強上市企業。

康倍寶本色紙,隸屬於理文造紙有限公司(下稱“理文造紙”)。理文造紙成立於1994年,是一家全球知名的箱板原紙及紙漿生廠商,目前共有東莞理文、江蘇理文、廣東理文、重慶理文、越南理文、江西理文6大生產基地,規模和實力都非常雄厚。理文造紙於2003926日在香港聯合交易所主板上市(股份代號:02314)。

近年來,理文造紙深耕本色紙行業,在竹紙領域取得了極大的成就。其聯合行業眾多本色紙生產企業,推出的以“理文原色”圖標為標識的理文聯盟,已成為本色紙行業中的品質標杆。打上“理文原色”圖標的本色紙產品,無疑就是質量的保證。


 


二、產品背景:來,竹漿本色紙了解一下。

所謂“本色紙”,即是未經漂白工序,保留了紙漿原色的紙巾。本色紙通常以竹漿、秸稈漿等為原材料,相比較以木漿為原材料的木漿白紙,具有更健康、更環保的優勢。

經過了多年的研究和發展,本色紙品類的生產技術得到大幅提升,紙質也得到了越來越多消費者的認可。而深入剖析本色紙這個細分品類,AG亚游集团發現,“健康”、“環保”一直是本色紙賴以生存的核心競爭力。這既符合當代中國核心價值觀,也符合當代中國消費者越來越科學的消費觀念。

可以預見,未來的竹漿本色紙,將會在濕巾、柔紙巾等不同的細分品類中得到更充分的使用,其目標消費群體,也將會覆蓋到更廣泛的人群。

作為占據了中國造紙行業半壁江山的理文集團,在產品原料、造紙工藝、生產規模、市場占有率、市場知名度等方麵,都擁有著強大的優勢,其產品質量更是得到了業內和消費者的一直認可。未來的目標,則是如何擴大自身優勢,強化品牌實力的高速發展之路。


 


三、策劃目標:做中國本色紙品類的領導品牌!

C位出道並不難,永遠站在舞台中央,才是實力的綜合體現。曇花一現的品牌AG亚游集团見多了,能夠一直發光發亮的品牌,才配得上萬眾矚目的C位!

依托理文造紙的雄厚背景,康倍寶品牌自誕生以來便注定與眾不同。但金鱗豈是池中物,如前文所言,康倍寶品牌未來的目標,必然是成為本色紙行業的領導品牌!

2017年,理文造紙簽約了當紅小花趙麗穎為品牌代言人。趙麗穎形象陽光、健康、清新,粉絲基數龐大,在年輕消費群體當中具有極強的影響力。理文造紙此舉,可謂大大提升了品牌的知名度,也塑造了一個健康、積極、正麵的良好形象,尤其是在年輕消費群體心智中,留下了很好的印象。這也給康倍寶品牌提供了非常具有優勢的先天條件,康倍寶品牌的未來,著實可期。



四、策劃思路:既符合核心價值觀,又彰顯品牌個性!

1、圍繞“原色經典”和“原竹經典”的品牌思想,以“開啟健康新時代”為核心理念,以“原色情,中國夢”“原竹情,中國夢”為廣告語,響應當代中國主流價值觀,旨在將康倍寶打造成具有高端氣質又不乏親民個性的品牌。

2、選用趙麗穎為品牌代言人,不難看出康倍寶對年輕市場的策略性定位。根據AG亚游集团的分析,20歲——25歲的年輕消費者,對趙麗穎的認知度最高,且對新興品牌的接受度較高。

3、年輕消費者,經濟獨立,性格獨立,個性鮮明,對生活有追求,容易接受新鮮事物,有健康生活的意識與習慣。這一部分消費者未來將成為康倍寶的核心消費人群。

4、“原竹情,中國夢”蘊含著積極向上,追尋夢想的情懷和信念,還表達著對健康生活、美好生活的向往。這是支撐包裝設計的核心內容。



五、包裝賞析


1、原色經典本色紙包裝詮釋:

 

包裝以綠色為主色調,貼近原竹的本色,色調的深淺變化呈現出柔軟趨勢,包含著品牌對四季變化和生活冷暖的思考,蘊含著對健康生活和綠色生活的向往。主題字體的設計,以沉穩、大方為基調,同時通過筆畫的設計和變化,令字體更有藝術性。竹葉的點綴,既闡明了產品屬性,也為包裝增添了活力。

包裝設計遵循簡潔、大方的風格基調,整體上層次分明,色調清新,與代言人趙麗穎的人設、形象相契合,力求給消費者呈現健康、時尚、簡潔的感覺。



2、原竹經典本色紙包裝詮釋:

 

包裝以黑色和綠色為主色調。黑色象征著穩重,執著與氣勢,宛如黑曜石一般沉穩而富有內涵;綠色象征著健康與綠色,代表著對綠色、健康生活的追求。主題字體的設計,以沉穩、大方為基調,同時通過筆畫的設計和變化,令字體更有藝術性。包裝上融入了竹子的素材,既闡明了產品屬性,也令包裝更具有活力和趣味性。

包裝設計遵循簡潔、大方的風格基調,整體上層次分明,色調清新,與代言人趙麗穎的人設、形象相契合,力求給消費者呈現健康、時尚、簡潔的感覺。



六、展廳&物料——開啟健康新時代

 


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